上海是中國電池工業(yè)的誕生地，90多年前便開創(chuàng)了老上海無人不曉的白象電池。在許多上海人的記憶中，每家每戶的生活必需品中，都曾有一只鐵皮的手電筒，裝上兩節(jié)白象牌一號電池，晚上出門攥上一個，沉沉的，卻有滿滿的安全感。

　　如今，隨著技術(shù)的革新，電池可以做得越來越輕，也越來越小。而在國內(nèi)同質(zhì)化競爭日益激烈的背景下，白象電池也從專注內(nèi)貿(mào)向側(cè)重外貿(mào)發(fā)展，但這并不意味著丟下國內(nèi)市場這塊陣地。上海白象天鵝電池有限公司董事長黃有為告訴記者，近幾年，公司已著手在新品開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計上加入年輕化、時尚化元素，來吸引年輕消費群體。

　　變遷三代人嘔心瀝血

　　中國電池工業(yè)源于上海。1925年前后，德和、精新、中央、孔明、光耀等上海多家電池廠都在這一時期開設(shè)，其中以上海匯明電池廠最為著名。經(jīng)過歷史的滄桑變遷，1946年上海匯明電池廠職工已達600余人，日產(chǎn)電筒400余打，電池8000余打，產(chǎn)量占全行業(yè)的一半。但好景不長，1947年美國悅?cè)A牌鐵殼電池來華傾銷，國產(chǎn)紙殼電池銷路受到嚴重影響。這一情況一直持續(xù)到1949年5月27日上海解放，上海電池廠成立。

　　和電池廠變遷的命運相連，白象電池也幾經(jīng)流轉(zhuǎn)。作為中國電池行業(yè)最早一批的品牌，它創(chuàng)始于上世紀30年代，由當(dāng)時的上海華明電池廠創(chuàng)出，迄今已有近90年的歷史。1964年，“白象”商標(biāo)隨上海華明電池廠并入上海匯明電池廠，1990年又隨上海匯明電池廠并入上海電池廠。1999年，上海電池廠轉(zhuǎn)制，新組建的上海白象天鵝電池有限公司獲得“白象”“天鵝”商標(biāo)的無形資產(chǎn)，同年通過國家商標(biāo)局辦理了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓注冊。

　　早在二戰(zhàn)期間，白象就以其可靠的質(zhì)量和良好的信譽，遠渡重洋外銷東南亞和歐洲市場，成為當(dāng)年與洋貨抗衡的“主力隊員”。為了讓白象長大長好，該廠積三代人心血，引進、消化和吸收國外的先進設(shè)備和工藝，開發(fā)了紙版、層疊、堿性、鎳鎘等多種系列百余個品種，最好時年銷量達4億多只，產(chǎn)品遠銷40多個國家和地區(qū)，芳名遠播海外（尤其是華僑聚居的東南亞），出口創(chuàng)匯幾千萬美元。

　　幾代人的心血為白象電池帶來了諸多榮譽，其先后數(shù)十次獲國家、市、部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號，連續(xù)十八年榮獲上海市名牌產(chǎn)品稱號，2011年“白象”牌注冊商標(biāo)更是被國家商務(wù)部認定為中華老字號。

　　威脅打假戰(zhàn)經(jīng)年累月

　　上世紀60年代起，為協(xié)調(diào)生產(chǎn)，行業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)做了大規(guī)模調(diào)整，產(chǎn)品各自都有明確分工。所以當(dāng)“白象”“天鵝”商標(biāo)歸屬到上海白象天鵝電池有限公司時，鑒于它們本身在各自市場上早先打下的知名度，公司仍保留了“內(nèi)銷以白象為主，外銷以天鵝為主”的格局。

　　在上世紀90年代，白象電池名氣不小，卻遭到了被假貨無情“鯨吞”和“蠶食”的威脅。市場上偽劣假冒貨日甚一日層出不窮，近到毗鄰的蘇浙，遠到哈爾濱、廣州，冒出許多公然打著白象、天鵝的旗號，以假亂真，甚至以假打真。

　　譬如一只傳統(tǒng)的白象牌大號電池，當(dāng)時工廠最低售價七角幾分，其利潤只有幾分錢。而假白象因材差質(zhì)次成本低，每只僅賣五角，致使消費者上當(dāng)。更讓人難以置信的是，低劣的假白象“兵臨城下”，開始從各地涌入上海，當(dāng)時的上海電池廠“打假辦”在上海小商品市場買來的4節(jié)白象電池中，就有3節(jié)是假的。

　　猖獗的假貨不僅盯住白象的國內(nèi)市場，還將魔爪伸向海外市場。西非是天鵝電池的國際熱銷市場，卻因為鄰省某出口公司將大批冒牌天鵝運往西非壓價競銷，迫使真天鵝身價大跌，電池廠蒙受巨大牌譽和經(jīng)濟損失。

　　2001年，被圍追堵截逼得已無退路的白象電池，不得不求助于國家?？氐闹仉x子加速器，將所有白象產(chǎn)品披上集原子能、電子、化學(xué)、機械、印刷技術(shù)于一體的防偽保護服，名為“重離子微孔防偽標(biāo)識”。

　　這種標(biāo)識須采用國家?？氐闹仉x子加速器等裝置才能制作，標(biāo)識上密布的微孔每個僅為一根頭發(fā)絲的百分之一，人的肉眼無法看到，但微孔卻能衍射和折射光線，因之呈現(xiàn)的微孔成像的藍底白象防偽標(biāo)識圖案，消費者識別時只需用水就能辨明真?zhèn)巍盟磕ê蟀紫髨D案會消失，等水干了白象圖案又會再現(xiàn)。不過，由于成本過高，目前這套防偽包裝僅在一些熱銷產(chǎn)品上保留使用。

　　外貿(mào)講究市場化策略

　　在市場經(jīng)濟的大潮下，電池品牌的競爭尤其殘酷。為了搶奪市場份額，國內(nèi)外多個知名品牌的市場投入每年不斷加大。由于國內(nèi)市場趨于飽和，上海白象天鵝電池有限公司做出了調(diào)整銷售重心的決心，以“大號電池帶小號電池”的營銷策略，不斷拓展海外市場，其中“天鵝”主要銷往西非、“白象”主要銷往東非、東南亞。從2011年起，公司電池銷量保持在每年5億節(jié)左右，其中80%以上為出口產(chǎn)品，年創(chuàng)匯幾千萬美元。

　　從專注內(nèi)貿(mào)到側(cè)重外貿(mào)，要克服國際市場中的不確定因素，最“笨”也最有效的辦法就是嚴控質(zhì)量，用優(yōu)于相關(guān)國標(biāo)、行標(biāo)的產(chǎn)品，贏得海內(nèi)外消費者的信賴。如非洲出口量很大的鋅錳電池，天然錳是生產(chǎn)鋅錳電池的原料之一，為了提高產(chǎn)品放電性能，公司不惜成本添加約20％的電解錳，成本比天然錳每噸高近萬元，但用這種混合原料生產(chǎn)的R20鐵殼電池，持續(xù)放電時間超過300分鐘，而相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)僅要求不少于270分鐘。

　　除了原料講究，公司還根據(jù)海外客戶的“個性化”需求，對產(chǎn)品進行適應(yīng)性改進：針對東南亞高濕的特點，在電池兩極涂上薄薄一層防銹油；針對非洲高溫的特點，向電池的封口中添加少量松香、石蠟，以提高密封性能；針對各個國家、地區(qū)對顏色的偏好、禁忌，同一款產(chǎn)品甚至有多種外包裝。

　　為了確保產(chǎn)品質(zhì)量，公司引入了機械化自動檢測儀，對流水線上電池的電性能指標(biāo)做全數(shù)校驗，并安排流水線工人和檢驗員對產(chǎn)品進行“二次把關(guān)”，產(chǎn)品入庫后還組織倉庫檢驗員做抽檢，從根本上來保證產(chǎn)品質(zhì)量的持續(xù)穩(wěn)定。

　　產(chǎn)品只有持續(xù)不斷進步，才能在國際市場上與“狼”共舞。在非洲市場，由于當(dāng)?shù)鼐用裣M力低下，一款傳統(tǒng)的天鵝1號電池因價廉物美十分熱銷，一年就要銷售1億8千多萬只，最高時達到2億1千萬只。近兩年來，為了引導(dǎo)非洲市場也能用上節(jié)能、環(huán)保的電池，公司一方面將這款電池進行高汞向低汞的改進，另一方面在每一輛運送的貨運車內(nèi)，都送上幾箱堿性電池，來試探市場的接受度。

　　內(nèi)銷瞄準(zhǔn)年輕人市場

　　專注外貿(mào)，并不等于丟了國內(nèi)市場。上海白象天鵝電池有限公司黨委書記、副總經(jīng)理葉邦宏告訴記者：“近幾年來，如何在年輕一代中宣傳、傳承好白象電池這一民族品牌，也成為公司考慮的重點。”在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，公司貼合年輕人的喜好，在包裝設(shè)計理念上下功夫。去年，公司開發(fā)了星座概念型電池，產(chǎn)品外包裝大膽選用亮麗的深藍色，底部還涂上每個星座的吉祥色，一版12節(jié)，組合起來時尚美觀。

　　今年3月5日學(xué)雷鋒日，市場部門帶著這款電池在南京西路展示銷售。他們欣喜地發(fā)現(xiàn)，中老年人搶購的是傳統(tǒng)款，年輕人則偏愛星座款。根據(jù)市場反饋的意見，公司打算再推出十二星座的專屬款電池，一版電池上就一個星座，未來將在電商上先行嘗試。此外，針對孩子推出的玩具電池，將設(shè)計使用全新的卡通圖案包裝，上面的大象穿著背帶褲，臉上帶著紅暈，有的踢起了足球，有的揮舞著彩帶，模樣靈巧可愛。

　　和許多老字號一樣，白象電池也正通過互聯(lián)網(wǎng)與年輕一代“接觸”。如今，白象電池已在京東、天貓、1號店、飛牛等渠道開設(shè)網(wǎng)上專賣店，不僅僅宣傳品牌，更從客戶的一些反饋信息中進行改良升級。如在網(wǎng)上銷售的一款60節(jié)一盒的白象5號電池，公司正考慮將紙盒包裝提升為特制款的收納盒包裝，這樣即使電池用完了，消費者也可以使用收納盒放其他小物件，提升消費者對商品的好感度。

　　近年來，隨著社會越來越重視環(huán)保、可持續(xù)，白象、天鵝電池也開始了“綠色轉(zhuǎn)型”之路，以調(diào)整與發(fā)展相結(jié)合，推進含汞電池?zé)o汞化轉(zhuǎn)型，重點發(fā)展符合一次電池發(fā)展趨勢，環(huán)保型、高附加值的堿性電池。同時，盡早布局符合電池行業(yè)趨勢的產(chǎn)品，新品開發(fā)在質(zhì)量上更注重產(chǎn)品的放電時間和穩(wěn)定性。今年初，針對國內(nèi)市場，公司還設(shè)計了一款高功率堿性電池。

　　談及企業(yè)未來發(fā)展，黃有為認為，向市場提供滿足規(guī)范要求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，切實維護好公司品牌聲譽，努力擴大產(chǎn)品市場覆蓋率，企業(yè)就一定還有發(fā)展的空間和機遇，實現(xiàn)真正意義上的可持續(xù)發(fā)展。他希望，公司的品牌發(fā)展，可以如同其名，像大象一樣穩(wěn)步向前，如天鵝一般飛向全球。把中華老字號打造成為大眾喜愛的生活必需品。