鉅大LARGE | 點擊量：476次 | 2021年10月25日
特斯拉家用電池是富人的玩具？還是變革推動者？
四月末，特斯拉電動汽車公司首席執(zhí)行官伊隆˙馬斯克(ElonMusk)推出了特斯拉能源系統、家用電池PowerWall。像其他未來數十年最為關鍵的產品和技術相同，PowerWall是一種真正能夠改變世界的創(chuàng)新。在發(fā)售第一個月，PowerWall的銷售額就達到7.5億美元。但是假如繼續(xù)沿著當前方向前進，PowerWall的創(chuàng)新擴散曲線將會受到限制。有鑒于我的未來也可能受到這種設備普及率的影響，在此我談談以不同方式推銷它的方法。
從后備電源到日常動力，PowerWall如何能夠改變一切?
在當前這個時代，技術創(chuàng)新通常與140字的博客、更薄以及更快等特點聯系起來，但PowerWall代表的意義更大。這是一種有目的的創(chuàng)新，其目標就是促使人們去思考能源利用的不同方式。馬斯克的團隊已經在努力建造一種可靠、可控、廉價以及智能化的家用電池，它將克服利用太陽能的最大束縛，即當前電池技術很爛。
PowerWall的潛在影響十分巨大。他有能力跨越不發(fā)達國家的傳統電網，重新塑造家用現有能源管理系統。在發(fā)展我國家，依賴于不可靠能源建造起來、維護時異常昂貴的電網可被根除，用每家每戶簡單的太陽能電池和輕質PowerWall取代。在發(fā)達國家，PowerWall將令電力機構和消費者出現不同想法，因為它可以在電價最便宜的時候儲存電力，在電價最昂貴的時候釋放電力。
家用電池僅被視為備用能源的日子將一去不復返，馬斯克可令家用電池變得更為完美，使其成為日常能源，這開啟了大規(guī)模采用太陽能的巨大機遇。
符合Exic IIB T4 Gc防爆標準
充電溫度：0~45℃
-放電溫度：-40~+55℃
-40℃最大放電倍率：1C
-40℃ 0.5放電容量保持率≥70%
成功的手段：富人的玩具
PowerWall的推出深受蘋果風格影響。公布會在洛杉磯的時尚大廳中舉辦，里面的燈光顯得有點兒暗淡。可是大廳里到處都充斥著早期采用者的歡呼聲，比如有錢人夢想著他們的游艇將獲得獨立供電能力。
但是在此我有個疑問：PowerWall真的會取得成功嗎?畢竟目前只有少數特權人士開始使用它。事實上，這種有望成為游戲規(guī)則改變者的設備，很有可能淪為ModelS那樣的小眾產品，最終被堆放到倉庫中。假如PowerWall的用戶僅限于富有的西方人，那么我們將看到重大問題出現。值得注意的是，隨著PowerWall用戶擺脫電網，已經快速退化的能源基礎設施將加速老化，脆弱的平衡將被打破。
鑒于PowerWall的巨大潛力，它要為世界供應更大貢獻。它要與當地能源基礎設施合作，確保能源傳輸的高效和廣泛性。特斯拉的核心用戶應該是政府和電力機構，它們可幫助大規(guī)模實現上述目標。此外，政府和電力機構可以為其供應資助、可以控制它們、圍繞其制定計劃以及管理好它們。在這個案例中，直銷模式并不合適。我還擔心其他事情將轉變成“我們VS他們”的模式，這令人不禁想起當前特斯拉的ModelS車型的處境，抑或當前較低的太陽能采用率。
PowerWall還要為世界做更多事情。比如每在發(fā)達國家出售一塊PowerWall，發(fā)展我國家的醫(yī)院、政府或非政府組織也應該免費獲得一塊，或者至少可以折扣價購買。這種情況可被稱為“財富再分配”，PowerWall代表的意義更大，它從基于營銷和提升設備為目的公司，最終變成全球游戲規(guī)則的改變者。
以WarbyParker和Tom‘sShoes為例，它們的產品在設計方面很一般，但都加入了強大的品牌聲明：買我們一份產品，我們就會向要的人捐贈一份。它們代表的不僅僅是為那些買得起其產品的人制作塑料眼鏡和鞋子。的確，PowerWall的成本可能要比一雙鞋高很多，但其利潤率也高得多。
有關馬斯克及其特斯拉公司來說，要想利用好PowerWall的力量，制定戰(zhàn)略方法非常有必要。他們可從蘋果身上汲取靈感：必要的設備也可以被打造成奢侈品。這可能要建立粘性、品牌價值以及吸引到投資者，但對PowerWall來說還遠遠不夠，作為銷售模式和公司社會責任(CSR)的非典型機構，PowerWall的重點必須確保其被大規(guī)模集體采用。
繼續(xù)成為變革推動者
自從PowerWall被推出以來，已經有很多人分析其如何在競爭激烈的電池領域中勝出。有些科技作家宣稱，與市場上其他同類產品相比，PowerWall實際上是一款不合格的產品。但這也正是PowerWall為何成為游戲規(guī)則改變者的理由：它能引發(fā)人們談論的興趣。原因是它是變革的推動者，因為它有自己的品牌，而且還是個大品牌，人們都了解它。事實上，這也是多元化、資金雄厚的大集團的一部分。
毫無疑問，馬斯克的名人效應、漂亮的設計以及特斯拉的迅速崛起，都幫助提高了PowerWall的知名度。人們現在已經了解一款可供選用的家用電池，這就是特斯拉邁出的巨大一步。但是為了推動變革，PowerWall要代表著社會進步的方向。為此，我建議應激發(fā)不同的方法，盡管它們看起來似乎有些激進。
我這一代要PowerWall取得成功。作為馬斯克的頭號粉絲，我希望能夠幫助其實現目標。
原標題:特斯拉家用電池是富人的玩具？還是變革推動者？
