消費(fèi)降級(jí)是2018年媒體上炒的最熱的話題之一，并當(dāng)選為2018年度十大新詞語(yǔ)。

按照百度百科的解釋，所謂消費(fèi)降級(jí)是相對(duì)于消費(fèi)升級(jí)來(lái)說(shuō)的。消費(fèi)降級(jí)的特點(diǎn)是，（一定程度上）降低效率，降低體驗(yàn)，降低個(gè)性、品味、態(tài)度。能動(dòng)手掃地就別買(mǎi)掃地機(jī)器人，能在家鍛煉就別去健身房，能吃重慶小面的就別吃意面，同樣質(zhì)量?jī)r(jià)錢(qián)差距不大的，能買(mǎi)便宜就別買(mǎi)貴的。

商務(wù)部認(rèn)為不存在消費(fèi)降級(jí)

對(duì)于所謂消費(fèi)降級(jí)，國(guó)家商品流通的主管部門(mén)商務(wù)部并不認(rèn)可。商務(wù)部發(fā)言人高峰今年1月24日在例行資訊發(fā)布會(huì)上指出，2018年我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)總體保持平穩(wěn)運(yùn)行態(tài)勢(shì)，消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，消費(fèi)模式不斷創(chuàng)新，消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭不減，消費(fèi)貢獻(xiàn)進(jìn)一步增強(qiáng)。其中，商品消費(fèi)提檔升級(jí)，時(shí)尚、品質(zhì)、節(jié)能、智能等升級(jí)類產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年全國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額38.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9%。最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到76.2%，高于去年同期18.6個(gè)百分點(diǎn)。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)4.3%。

汽車消費(fèi)是降速不是降級(jí)

中國(guó)車市2018年出現(xiàn)28年以來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)，有權(quán)威人士據(jù)此得出中國(guó)汽車銷量下降，帶來(lái)汽車消費(fèi)降級(jí)的結(jié)論。

奇瑞汽車銷售公司總經(jīng)理賈亞權(quán)在一次媒體溝通會(huì)上說(shuō)，中國(guó)汽車消費(fèi)不是降級(jí)而是降速。

其實(shí)，2018年，中國(guó)汽車消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)并未改變，只是增長(zhǎng)速度有所下降而已。

綜合分析去年中國(guó)車市，豪華品牌銷量繼續(xù)增長(zhǎng)、低端車型銷量下降、強(qiáng)勢(shì)品牌強(qiáng)者愈強(qiáng)、同一車型高配比例提高等消費(fèi)特征，足以證明中國(guó)汽車消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，并未出現(xiàn)所謂消費(fèi)降級(jí)。

換購(gòu)和年輕一族成為消費(fèi)升級(jí)主力

隨著國(guó)內(nèi)汽車保有量的迅速增加，換購(gòu)人群占新車購(gòu)置的比例大幅上升。換購(gòu)人群屬于成熟的汽車消費(fèi)者，要求換購(gòu)的車輛品牌和檔次要高于舊車。另外，泛85后正在成為汽車消費(fèi)的主力軍。年輕購(gòu)車一族最大的特點(diǎn)是對(duì)價(jià)格因素不敏感，比較追求時(shí)尚和高配置。

上述兩大購(gòu)車主力人群帶來(lái)豪華品牌和高端車型的旺盛需求，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)升級(jí)。

據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)根據(jù)交強(qiáng)險(xiǎn)整理的數(shù)據(jù)，2018年國(guó)內(nèi)乘用車銷量（含進(jìn)口）2154.78萬(wàn)輛，同比下降8.5%，比上年減少了168.8萬(wàn)輛。但是，減少的主要是大眾品牌和自主品牌，豪華品牌則取得了10%以上的兩位數(shù)增長(zhǎng)。占據(jù)國(guó)內(nèi)豪華品牌汽車銷量80% 的奧迪、奔馳和寶馬，這三家豪華品牌車企去年終端銷量都取得了一定程度的增長(zhǎng)。其中一汽-大眾旗下的奧迪品牌，去年終端銷量（含進(jìn)口車）達(dá)到66萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11%。

在大眾品牌和自主品牌汽車中，低配車型所占比例明顯下降。廣汽豐田第八代凱美瑞，去年的銷量中2.5L和混動(dòng)車型銷量占比達(dá)到60%。2018款漢蘭達(dá)30萬(wàn)元以上車型占比達(dá)到80%。吉利、奇瑞、比亞迪、長(zhǎng)城等自主品牌車企，高配車型銷售比例也大幅提高。

2018年，無(wú)論是外國(guó)品牌還是自主品牌汽車，一些弱勢(shì)品牌銷量下降幅度較大，而強(qiáng)勢(shì)品牌則是強(qiáng)者愈強(qiáng)。這說(shuō)明了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者品牌意識(shí)明顯在提高，這也是消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)具體表現(xiàn)。

綜上所述，所謂汽車消費(fèi)降級(jí)的論調(diào)是不符合事實(shí)的。2018年汽車銷量下降是多種因素造成的。再則，國(guó)內(nèi)車市連年快速增長(zhǎng)，也需要來(lái)一次深度調(diào)整，以利再戰(zhàn)。